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廈門動漫業駛入“快車道” 年產值十年增長27倍
發表時間:2018-12-05 13:45:34   來自:XTone翔通動漫
東南網
11-23 07:21
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  廈門國際動漫節已成為動漫愛好者的節日

  東南網11月23日訊(海峽導報記者 孫春燕/文 常海軍/圖)作為全國最早出臺并落實動漫扶持政策的城市之一,廈門動漫業已駛入快車道。

  剛剛落幕的第十一屆廈門國際動漫節,47家企業舉辦約150場次IP對接會議,其中60場次達成下一步合作意向;經過逾十年的積累和探索,廈門動漫游戲產業年產值從2008年的5億元,增長到去年的135億元,十年增長27倍……

  “隨著廈門動漫企業的逐步轉型,廈門動漫業展示出了巨大的潛力,但這還不是終點。”多位動漫業者表示,廈門企業規模還比較小,企業多是單打獨斗,整體還不足與北上廣杭等城市抗衡。正因如此,廈門可以做小而美的單項冠軍,“動漫出口基地”或是未來走向。

  變化

  動漫企業轉型成效初顯

  在剛剛過去的第十一屆廈門國際動漫節上,廈門翔通動漫的黃果果、綠豆蛙、酷巴熊等IP形象,引來不少年輕人的關注。而作為廈門首批動漫企業中的一員,翔通正是廈門動漫產業發展歷程的縮影。“最早的時候,我們是給海外客戶做代工的,隨著制作能力的逐步提升,開始轉型做原創,后來隨著互聯網大潮,又著手將傳統動畫業務擴展至互聯網動畫。”翔通動漫文旅事業部總經理楊曦傲說,現在,翔通從原創制作到版權授權,圍繞IP進行全產業鏈開發,形成全產業鏈布局的泛娛樂生態系統。

  事實上,從代工、小規模,到轉型原創、做互聯網,并在動漫游戲產業中找到自己的“根據地”,是廈門多數動漫游戲企業的發展軌跡。

  基于互聯網的動漫發行平臺咪咕動漫,是目前國內最大的正版動漫發行平臺。其相關負責人表示,隨著移動互聯的興起,動漫內容越發豐富,不少動漫游戲企業轉型成功,引發了產業的飛躍發展。

  據了解,廈門是全國最早出臺并落實動漫扶持政策的城市之一,經過多年的持續投入和培育,已經推動廈門動漫游戲業動漫周邊衍生品行業產值倍增。

  數據顯示,2008年首屆廈門國際動漫節舉辦時,廈門動漫游戲產業年產值大約是5億元,到去年廈門動漫游戲產業的產值達135億元,十年增長27倍,廈門動漫游戲產業已駛入快車道。

  廈門市經信局統計數據也顯示,在廈門軟件業的千億產業鏈中,動漫游戲產業占比超過1/10,廈門軟件業年增長率大約15%,而動漫游戲產業年增長卻在20%左右,明顯高于軟件業平均水平。

  就在剛剛結束的本屆動漫節上,新加坡、馬來西亞、泰國、越南、印尼等8個國家及地區的47家企業共舉辦約150場次的一對一IP對接會議,其中60場次達成下一步合作意向。

  楊曦傲說,前兩年國內動漫在內容上偏低幼,大都僅是為少年兒童開發,這與歐美、日本等動漫發達國家動漫群體全年齡段相比差距不小,正是看到了這一點,這兩年不少動漫企業將觀眾層次向上延伸,也因此帶來了巨大的產值。比如翔通,打造了基于旗下知名IP形象的親子品牌,將動漫IP導入動漫主題酒店、文創店、主題樂園等產業;咪咕動漫的咪咕圈圈趣拍App,也引來不少家長和孩子共同體驗“一秒變動漫角色”的奇妙。

  探因

  軟環境和硬指標的雙重優勢

  小小的廈門,動漫游戲業卻是全國領先,其背后是廈門動漫產業在軟環境和硬指標上的雙重優勢。

  在廈門市經信局軟件服務業處處長韓紹兵看來,廈門與臺灣的地緣優勢奠定了動漫產業發展的技術基礎。“最早美、日的動漫發展全球領先,臺灣接觸到日本動漫比較早,臺灣企業進駐大陸時廈門就是第一站,因為橋頭堡的作用,培養了一批廈門企業對接日本動漫,從而積累了豐富的技術。”

  另外一個原因,則在于廈門市對動漫游戲產業的巨大扶持。

  楊曦傲說,廈門的營商環境很好,政府對企業很支持,不僅財政資金扶持力度大,稅收方面也很給力。據了解,最近幾年,廈門市財政每年用于服務業的扶持資金多達兩千萬元左右。去年,廈門軟件企業增值稅減免多達2.5億元,所得稅“兩免三減半”(即前兩年免后三年減半)政策減免金額則高達2.8億元,其中動漫游戲企業受益者眾多。

  除了技術和政府扶持,廈門打造的軟件園二期、三期平臺,也是眾多動漫游戲企業愿意落戶廈門的重要原因。韓紹兵認為,軟件園是一個產業培育的載體,形成了濃郁的產業氛圍,加上吃住行方面的配套,為軟件企業減少了后顧之憂。

  記者了解到,如今,國內三大手機運營商的動漫基地,全部落戶在廈門國家級動漫產業基地內,其他通過國家動漫企業認定的也超過20家,并形成了圍繞電子競技、二次元、新潮電子等元素的“酷玩商圈+數字文創”商圈。

  未來

  有望成動漫游戲出口基地

  雖然不能與北上廣深杭等城市抗衡,但廈門的動漫游戲產業卻有著特別的氣質。

  韓紹兵認為,廈門就是別有風格的小而美,廈門動漫游戲產業一樣可以拋開大投入、大制作的大而全,做獨具特色的小而美,在細分市場做單項冠軍、隱形冠軍,比如按照產業特點,廈門完全可以成為動漫游戲的出口基地。

  他的說法,在今年的動漫節上得到了印證。“以往,新加坡、馬來西亞等動漫企業來是推銷他們的東西,但今年動漫節,他們卻是要把廈門的東西帶回去。”動漫節組委會人員如是說。

  記者也發現,近年來,廈門的動漫游戲企業深耕國內市場的同時,“走出去”的步伐也越邁越快,他們借助海外發行體系的構建開拓市場,通過授權或獨立發行國內精品進軍海外市場,推動海外收入的增加。

  廈門優萊柏網絡科技有限公司,是由多位美日高層次留學歸國人員創建的動漫高科技企業,其“出海”的第一站就選擇了動漫業最發達的日本,而且在日本市場大獲成功。

  此外,4399前年海外市場收入為550萬元;雷霆互動前年產品出口總額達260萬元;飛魚科技的《神仙道》已在韓國、越南、印尼等多個國家和地區推廣。

  顏開被譽為“中國原創故事漫畫第一人”,他直言,隨著越來越多的創作者回歸初心,找到“新型工匠”的匠心,廈門動漫游戲產業必將在國內、甚至國際市場爭得一席之地。

  短板

  業者期待“抱團”協同發展

  廈門動漫產業顯示著旺盛生命力和巨大發展前景的同時,也暴露出了一些弊端和不足。

  “廈門動漫游戲產業缺少龍頭企業的帶動作用。”韓紹兵說,動漫產業與傳統企業不同,產業鏈的上下游關系沒那么明顯,但龍頭企業的帶動作用卻十分重要,現狀是很多企業在“重復造輪子”。

  據了解,目前,廈門聚集了很多優秀的動漫企業,像翔通、4399、咪咕動漫、飛魚科技、吉比特、青鳥等,也擁有眾多國內知名的動漫形象,在咪咕平臺上,來自廈門本土的貢獻占到三分之一,而且還在繼續提升之中。但在廈門200多家動漫企業中,卻很難找到一個“龍頭”。

  楊曦傲也說,廈門動漫游戲業創作者眾多,但很多是小工作室,且都是單打獨斗,行業內的“抱團”協同還沒有發揮出來,產業聚集的優勢也還有待挖掘。

  動漫業者朱先生認為,廈門動漫游戲業的制作能力全國領先,但平臺開發能力最多還只是中等水平。

(東南網)

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